“赞”作为利用互联网生成的一种典型的象征符号，是人际间社会关系的反映。[5]点赞也是一种用来维系好友关系、增进感情、加强互动的社交行为。

　　“差序格局”的概念由社会学家费孝通提出。他在其著作《乡土中国》中指出，中国社会存在一种差序格局。如果以自我为中心，如同向水中投入一粒石子，围绕中心自近及远扩散出一道道波纹，根据自我与他人的关系远近形成一种“差序”，开云APP 开云官网入口距离中心最近的是关系最亲密的，掌握的信息和资源也是最多的，然后依次减弱，从而形成了一种差序格局。

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　　xxx的问世，正是这一创新的体现。20xx年，腾讯公司旗下的xxx上线之后，迅速成为引爆社群的热门社交媒体。xxx集文字、图片、声音、视频、短信等多种媒介形式于一身，同时可共享流媒体信息。从交流方式来看，朋友圈的滚动信息发布（文字 图片）、私信聊天、语音/视频聊天、发送图片或小视频等多模态交流，使信息更新与即时通信两不误。开云APP 开云官网入口xxx通过“摇一摇”“扫一扫”“漂流瓶”等插件，以“陌生人社交”的方式，延伸了我们的“弱连带”社会关系，使信息与社交变得密不可分。此外，它还能提供xxx红包、xxx支付以及转账、理财、生活缴费、信用卡还款等支付和服务，以及提供打车、订机票和火车票、餐饮娱乐、网络购物等第三方社会化服务，用户足不出户就能享受互联网生活的种种便利。截至20xx年第一季度末，xxx和WeChat合并统计每月活跃用户已达到6.97亿（ 国内xxx用户5.49亿），用户覆盖200多个国家和地区、超过20种语言。此外，各品牌的xxx公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，xxx支付用户则达到了4亿左右。[3]xxx成为时下中国最流行的自媒体。

　　我们的xxx好友基本上是一个由熟人组成的交际圈。但是，通过“摇一摇”“扫一扫”“漂流瓶”等基于位置的服务插件，让我们能够与陌生人偶遇和交谈，合则留，不合则去，开辟了“陌生人社交”的场景，从而大大扩展了我们的社交圈子。信息传播过程由大众传播转向人际传播、群体传播和场景传播。熟人社交固然能够因为发言、点赞、评论、私信聊天以及收发红包、转账等小型经济活动得以强化，而陌生人社交则因趣味和话题等个性化因素得以聚合和延展。如此一来，社交网络特征对信息传播就有了明显的影响，实现了大众传播与个人化传播的互动交融。

　　Facebook网站20xx年引入“like”功能，在中国则被翻译为“赞”。点赞成为网络社交中最流行的互动手法。这个简单的字眼几乎能够包含一切含义，“很棒”“喜欢”“羡慕”“鼓励”“反讽”“知道了”等。对于点赞行为的深入解读，有助于我们进一步理解网络社会中的社交文化。

　　个体的社会关系网络往往错综复杂，其xxx好友可能来自社会各个阶层、行业和职业，身份体现多元化，但是，这些关系基本上可以概括为“五同”：同胞、同乡、同学、同事和同行，体现为血缘、地缘、学缘和业缘关系，以及一些提供社会服务的关系，如医疗、房产、、美容、健身等。个体的社交圈子由其本人的交往半径和工作性质划定。然而，“物以类聚，人以群分”，用户往往倾向于跟自己相似的其他用户建立好友关系。“在社交网络中，一般而言，用户之间的相似度越高，他们成为好友的可能性也就越大。用户间的趋同性效应也会影响信息扩散。”[4]好友属性的趋同性，使他们对于某种信息具有相似的“口味”，更容易受到此类信息的“感染”，如同医学上所说的“易感人群”。所以，一条信息被“传染者”发出后，在xxx的社交网络中就会通过信息转发机制，得到迅速而广泛的扩散，“感染”更多的人群，信息呈现病毒式扩散的传播效应。

　　xxx好友间彼此互动频繁，xx度高，对于对方所发布的信息会在较短时间内“点赞”或评论，或者加以转发推荐。而且，在朋友圈中，总有一些相对活跃的好友，他们的信息更新速度快、参与度高，如果用户自身也处于活跃状态，并且有相当比例的好友也处于活跃状态，他们的互相xx、呼应和频频转发，会形成“共振”，激活朋友圈的信息扩散，使某条信息当天迅速“刷屏”，成为这一网络中的热点话题。因此，互动性强、响应迅速，会加速信息的传播；如果好友之间互动稀少，彼此对对方发布的信息不敏感，呼应和转发都不积极，则信息扩散的速度也会较慢。所以，社交关系的状态决定了xxx信息扩散的速度与程度。

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　　xxx的意义不仅仅是一个即时通信APP软件，它囊括了通信、社交、工作、娱乐、出行、购物、支付、理财、阅读等多种功能，它让智能xxxx不再仅仅作为一个通信工具，而成为“植入”我们身体的一个功能强大的“器官”。xxx的风行，印证了当年麦克卢汉关于“媒介是人体的延伸”和“媒介即讯息”的神奇预言。它重新整合了信息与社交的关系，并在信息传播与社会交往等多个层面推动社会关系网络的变革，其中的深刻意义值得我们探索和思考。

　　随着社会媒介化程度日益提高，尤其是移动互联网技术和智能xxxx的普及，我们由一般意义上的媒介人逐渐蜕变为“电子媒介人”[1]。建基于Web2.0技术上的多种自媒体的兴起，使“人人皆媒体”成为可能，借助于社交媒体和社会网络关系的兴起，人际传播焕发了新的价值和尺度。网络社会也能促进创新。正如曼纽尔•卡斯特所言，“一个以网络为基础的社会结构是高度动态、开放的系统，在不影响其平衡的情况下更易于创新”[2]。

　　xxx中的网络社会关系，是以用户个体为核心，借助网络技术与即时通信技术，将个体化的社会关系网络化，将现实社会中的人际传播场景植入网络空间，以实现现实交往与虚拟交往的融合。因而，用户的现实社会关系也会投射到xxx朋友圈中，现实中的“差序格局”也体现于xxx传播中。那些具有较高权威、身份地位比较高、话语权比较大的“好友”，相应地成为朋友圈中的“意见领袖”。他们所发布的信息xx度高，会得到较多的“赞”与评论，并且会被层层转发，体现出较强的扩散性与渗透性。